Warna dan shades rambut dapat menjadi instrumen statement nyata dalam mendorong penampilan seseorang hingga menjadi semakin memesona dan menambah kepercayaan diri. Terlebih lagi ketika warna tersebut terinspirasi dari tren makeup global smoky eye yang glamor. Teknik makeup smoky eye adalah look paling populer di dunia saat ini. Secara global, kata kunci smoky eye mencapai 3,7 juta Instagram post dan 53 juta Google search [1]. Kemudian, data yang sama juga memaparkan bahwa pencarian kategori hair color buzz juga turut menanjak 57% [2]. Pencarian Fashion Colors meningkat hingga 20%, dengan warna Grey, Purple, Brown, dan Ash mendominasi TOP 5 [3]. Hal ini menunjukkan bahwa hair color masih sangat digemari dan konsumen Indonesia masih mencari inspirasi dalam mewarnai rambut. Perpaduan ini membuat L’Oréal Professionnel menghadirkan kreasi baru teknik pewarnaan rambut Smoky Hair.
Hendra Purjaka, Brand General Manager L’Oréal Professionnel, berkata,“L’Oréal Professionnel, sebagai brand nomor satu paling dipercaya oleh konsumen dan hairdresser Indonesia dalam kategori produk pewarnaan rambut profesional, kini hadir mempersembahkan sebuah kreasi teranyar yang diberi nama Smoky Hair sebagai manifestasi nyata dari brand market leader dengan pangsa pasar tertinggi. Terdiri dari TOP 3 servis pewarnaan rambut yang menggunakan rangkaian Majifashion, yaitu Smoky Ash, Smoky Beige, dan Smoky Plum untuk mendapatkan total sembilan shades intens dan memukau, Smoky Hair merupakan sebuah ajakan bagi konsumen Indonesia untuk kembali menikmati pengalaman ritual di salon favorit.”
Indra Tanudarma, Head of Education L’Oréal Professionnel, menegaskan,“Rangkaian look Smoky Hair mengajak para hairdresser Indonesia untuk terus menjadikan karya kreatif sebagai statement jati diri. Selain itu, hasil pewarnaan Smoky Hair ini juga memiliki kecocokan dengan kulit perempuan Indonesia yang cukup beragam. Tidak hanya itu saja, Smoky Hair menjadi sebuah opportunity bagi konsumen agar percaya lagi dan kembali menikmati pengalaman ritual ke salon-salon favorit yang telah menerapkan protokol kesehatan dengan disiplin tinggi.”
Lie Kuang, Owner Lie Kuang & Co. Innovative Salon, 2020 Winner Majifashion Ambassador menanggapi,“Untuk memaksimalkan look Smoky Hair yang menjadi kunci penampilan unggul penuh nuansa glamor, maka konsumen harus berkolaborasi dengan hairdresser. Journey dan proses menuju hasil shade pewarnaan rambut ideal merupakan hasil kerja sama yang harmonis antara hairdresser dan konsumen.”
Dalam rangka merayakan peluncuran kreasi Smoky Hair yang bold dan brave, maka L’Oréal Professionnel mengadakan acara virtual talk show interaktif seru spesial di kanal YouTube L’Oréal Professionnel Indonesia pada hari Rabu tanggal 21 April 2021 pukul 16:30 WIB. Acara ini akan dihadiri dan dimeriahkan oleh Kiefer Lippens, Lie Kuang, Veronika Twins, Athena Thalia, dan Vionitta Wijaya. Selain itu acara ini juga dimeriahkan dengan puluhan hadiah di sepanjang acara. So you better save the date BeautyBabes!!
“Saya sungguh bersemangat dapat menjadi bagian dari acara peluncuran virtual Smoky Hair dari L’Oréal Professionnel. Saya mengundang para penggemar tren pewarnaan rambut dari seluruh Indonesia untuk tidak melewatkan kesempatan bertemu sapa dan menyaksikan keseruan bincang-bincang bersama para bintang tamu dalam acara virtual yang pastinya akan seru dan spektakuler ini,” tutup Kiefer Lippens, Celebrity Hairdresser yang telah menjadi langganan Cinta Laura, Raissa, AgnezMo, dan masih banyak lagi.
[1] SMOKY Hair Dossier, DMI January 2021
[2] Kantar, Ipsos, L’Oreal Indonesia Consumer Connect, July 2020, Nielsen MRS Data, SIA, PPD Retail Sell Through Apr-Jun vs Jan-Mar, IPSOS Covid Barometer June 2020, Internal PPD Data
[3] Brandwatch Social Data 2019-2020
