Sephora Jadi Brand Pertama Yang Berkomitmen Pada 15 Percent Pledge, Mendukung Black Lives Matter ✊🏿 ✊🏽 ✊🏾!

Masih di tengah perjuangan gerakan Black Lives Matter ✊🏿 ✊🏽 ✊🏾 yang menuntut kesetaraan ras dan merestrukturisasi departemen kepolisian serta tempat kerja, berita baik datang lagi dari dunia kecantikan. Setelah Lipslut yang mendonasikan hasil penjualan 💄 Lipslut F*ck Trump Lipstick untuk dukung gerakan #blacklivesmatter, kini pemain besar industri kecantikan, Sephora pun jadi brand pertama yang berkomitmen pada 15 Percent Pledge!

Apa itu 15 Percent Pledge? Ini adalah tantangan yang dicetuskan oleh seorang direktur kreatif, founder Brother Vellies, dan pebisnis perempuan kulit hitam di Brooklyn, Aurora James. Ide tantangan ini menurut Aurora muncul beberapa hari setelah kematian George Floyd, saat Aurora bertanya-tanya sendiri apakah brand-brand yang mengepos pernyataan solidaritas mereka itu, benar-benar secara nyata mendukung warga kulit hitam Amerika?

View this post on Instagram

A post shared by Aurora James 🦢 (@aurorajames) on Apr 21, 2020 at 5:33pm PDT

Karena itulah Aurora memulai kampanye internet 15 Percent Pledge yang meminta perusahaan-perusahaan besar agar mengapresiasi keragaman produsen-produsen yang menyuplai produk di toko-toko ritel mereka dan agar mereka berkomitmen membeli 15 persen stok produk mereka dari merek-merek milik warga kulit hitam. Sehingga merek-merek tersebut bisa mendapatkan 15% shelf space di berbagai ritel raksasa tersebut.

View this post on Instagram

A post shared by Aurora James 🦢 (@aurorajames) on May 29, 2020 at 5:46pm PDT

Hal ini penting karena banyak ritel raksasa itu bisa menjalankan bisnisnya, berkat daya beli warga kulit hitam. Banyak toko-toko ritel tersebut berdiri di kawasan komunitas kulit hitam. Menyadari kalau perusahaan-perusahaan besar itu berpengaruh besar dalam situasi kultural dan keuangan Amerika, maka Aurora berharap mereka dapat bertanggung jawab dan menggunakan kekuatan mereka untuk melakukan perubahan positif, khususnya bagi warga kulit hitam yang merupakan 15% dari populasi Amerika Serikat.

View this post on Instagram

A post shared by 15 Percent Pledge (@15percentpledge) on Jun 1, 2020 at 12:51pm PDT

Tantangan Aurora disambut oleh Sephora divisi Amerika Serikat sebagai brand pertama yang berkomitmen pada 15 Percent Pledge.

Menurut Artemis Patrick, chief merchandising officer Sephora, langkah itu diambil sebagai,”Diversifikasi rantai pasokan Sephora dan untuk membangun sistem yang menciptakan platform yang lebih baik untuk merek-merek milik warga kulit hitam, sembari memastikan masukan dari komunitas kulit hitam dapat membantu membentuk industri kecantikan.”

View this post on Instagram

A post shared by Sephora (@sephora) on Jun 10, 2020 at 10:02am PDT

Bersama Aurora dan para black beauty leader lainnya, Sephora akan membentuk kelompok penasihat untuk mencari berbagai cara dalam mendukung merek-merek milik warga kulit hitam.

Pertama, Sephora akan menepati tiga langkah dalam komitmen ini yaitu membeli stok produk dari merek milik warga kulit hitam, mengidentifikasi langkah konkret berikutnya untuk meningkatkan persentase, dan melakukan aksi nyata.

Lebih dari itu, Sephora juga berkomitmen untuk berbagi pengetahuan secara luas sehingga dapat membantu para pemula di bisnis ini. Sephora membantu meluncurkan dan mengembangkan bisnis milik warga kulit hitam agar bisa meraih kesuksesan dalam jangka panjang. Selain itu, brand raksasa ini juga menyediakan koneksi dana yang diperlukan dan berfokus lebih pada pebisnis perempuan kulit hitam.

View this post on Instagram

A post shared by FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) on Jun 13, 2020 at 12:37pm PDT

Nah, kalau kamu ingin berkontribusi membantu brand-brand kecantikan milik pebisnis perempuan kulit hitam, kamu bisa beli Fenty Beauty By Rihanna atau Pat McGrath Labs yang tersedia di Sephora divisi Amerika Serikat.

Kamu juga bisa membantu dengan menonton video dari makeup artist and beauty vlogger kondang, NikkieTutorials, yang creating full face makeup menggunakan HANYA brand-brand makeup milik komunitas kulit hitam. Tonton videonya sampai habis (pastikan jangan skip semua iklannya), lalu ulangi tonton lagi setelah beberapa waktu, dan bagikan tautan videonya ke teman-teman serta keluarga 💖! Soalnya seluruh pendapatan dari iklan video ini akan didonasikan pada gerakan Black Lives Matter ✊🏿 ✊🏽 ✊🏾!